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Le papier nous permet d'éveiller des émotions, d'obtenir la qualité d'impression voulue et de susciter une perception tactile spécifique.

Le choix du bon papier fait aujourd'hui partie des tâches primordiales de la communication d'entreprise et du marketing. Il apporte une plus-value à la communication, augmente la qualité, renforce l'identité institutionnelle spécifique par l'image qu'il véhicule. Le client définit ses objectifs dans le cadre de la communication globale et adopte un Corporate Design correspondant. L'agence crée, se charge de la conception visuelle générale, du design, choisit le graphisme, le langage des images et les couleurs. Ce sont là des facteurs importants pour la réalisation d'un imprimé. Mais au niveau de la manière dont un imprimé est perçu, de la première impression qu'il procure à la réaction qu'il suscite, la perception tactile est un élément essentiel.

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